Twee Belgische topmerken smelten samen in verrassende samenwerking
Stel je voor: je bijt in een reep chocolade en ineens proef je… speculoos! Geen droom, maar realiteit. Côte d’Or en Lotus Biscoff hebben samen een chocoladereep gemaakt. En het wordt meteen groot aangepakt. Maar wat zit er écht achter die samenwerking?
Eén mail veranderde alles
Een paar jaar geleden stuurde Jan Boone, CEO van Lotus Bakeries, gewoon een mailtje naar Mondelez. Zo begon het allemaal. Nu ligt er een reep in de winkel die smaakt naar Belgische nostalgie. Melkchocolade en witte chocolade met knapperige stukjes Biscoff – vanaf nu exclusief bij Delhaize.
Toch gaat het verhaal veel verder dan chocolade.
Strijd tussen koekjesreuzen
Lotus is kampioen in speculoos. Maar Mondelez, de eigenaar van Oreo en Côte d’Or, is wereldwijd veel groter. Jaarlijks verkopen ze 60 miljard Oreo’s, tegenover 9 miljard Biscoff-koekjes. Toch wil Lotus de top 3 van de wereld bereiken met Biscoff.
De samenwerking is dus geen toeval. Het is een slimme zet om de wereld te veroveren. Letterlijk.
India: het echte doelwit
De grootste stap? India. Daar gaat Mondelez binnenkort Biscoff-koekjes en smeerpasta maken én verkopen. Voor het eerst laat Lotus iemand anders de productie doen. Best spannend.
Jan Boone hoopt op 100 miljoen dollar omzet in India binnen vijf jaar. De lat ligt hoog, maar er is al bewijs dat het kan: Oreo bracht er op tien jaar tijd 220 miljoen euro op.
Gaat Mondelez Lotus opslokken?
Dat gerucht zingt natuurlijk rond. De ene gigant die de andere opeet? Maar nee, zeggen beide CEO’s. “We werken samen, maar overname? Geen sprake van,” zegt Dirk Van de Put van Mondelez. Ook Boone houdt voet bij stuk: “We blijven een onafhankelijk familiebedrijf.”
Belgische trots wereldwijd in de kijker
Wat begon met een koekje uit Lembeke en een reep uit Herentals, groeit nu uit tot iets groots. Côte d’Or is in 70% van de Belgische huishoudens te vinden en Lotus zit in de helft van de Vlaamse keukenkasten. Nu willen ze ook de rest van de wereld veroveren – samen.
Wat denk jij?
Zou jij die chocolade met speculoos proberen? En zie jij Lotus ooit even groot worden als Oreo?
