Snap brengt met AI Sponsored Snaps een nieuw advertentieformat naar Snapchat waarbij merken als gesprekspartner in de chatomgeving terechtkomen. Voor ondernemers en marketeers is dat vooral relevant als signaal over hoe social advertising verder verschuift richting interactie.
In plaats van een klassieke advertentie te tonen, laat het format gebruikers rechtstreeks in gesprek gaan met een merkagent zonder de app te verlaten.
Wat betekent dit voor ondernemers?
Voor bedrijven die sterk inzetten op performance marketing, jongere doelgroepen of conversational commerce, wordt de grens tussen reclame, klantenservice en leadgeneratie steeds dunner. Een advertentie die meteen een gesprek opent, kan frictie verlagen en sneller tot actie leiden.
Dat is vooral interessant voor merken die hun doelgroep niet meer alleen met bereik willen benaderen, maar met directe interactie en begeleiding richting aankoop of advies.
Niet voor elk bedrijf meteen relevant
Voor veel kmo’s is dit vandaag nog geen kanaal om meteen zwaar op in te zetten. Maar het toont wel waar platformadvertenties naartoe bewegen: minder statisch, meer gepersonaliseerd en dichter op conversatie.
Waarop letten?
Wie hiermee experimenteert, zal goed moeten kijken naar kost per conversie, merkrisico, tone of voice en de kwaliteit van de AI-antwoorden. Het format kan krachtig zijn, maar alleen als de merkervaring ook echt helpt en niet aanvoelt als geautomatiseerde ruis.
Snap Inc. has launched AI Sponsored Snaps, a new ad format that places brand AI agents directly inside Snapchat’s Chat inbox, letting users interact conversationally with advertisers without leaving the app. Building on existing Sponsored Snaps, which already deliver 22% more conversions at nearly 20% lower cost per action, the format targets Snapchat’s nearly one billion monthly active users. Experian is the first alpha partner, using the format for credit and money management conversations. Snapchatters sent over 950 billion chats in Q1 2026.
