Vanaf 27 september 2026: screen uw duurzaamheidsclaims voor EmpCo
B2C-ondernemingen die groen communiceren moeten claims, labels en verpakkingen tijdig nalopen.
KMO-IMPACT: ACTIE NODIG
Verkoopt u aan consumenten en gebruikt u woorden als ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’ of ‘duurzaam’? Dan raakt u op 27 september 2026 een harde deadline. Vanaf die dag gelden strengere Europese regels tegen greenwashing onder EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition). Wie te laat screent, riskeert last-minute herwerking van marketing, labels en verpakkingen — en dus extra kosten.
Wat EmpCo wijzigt voor B2C-communicatie
Feit. EmpCo moet consumenten beter beschermen tegen misleidende milieuclaims. De regels gelden voor ondernemingen die producten of diensten aanbieden aan consumenten (B2C). Ze raken duurzaamheidsclaims, labels, verpakkingen en andere marketing- en productinformatie.
Algemene slogans zoals ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’ of ‘duurzaam’ zijn niet langer zomaar toegelaten. Claims over klimaatneutraliteit die alleen steunen op CO₂-compensatie worden aan banden gelegd. Voor duurzaamheidslabels en beloftes over toekomstige milieuprestaties komen er strengere voorwaarden. Wie over duurzaamheid communiceert, moet de boodschap concreet, relevant en voldoende onderbouwd houden.
Daarnaast vraagt EmpCo duidelijkere informatie over de wettelijke garantie. Waar dat van toepassing is, komt er ook info over duurzaamheid, levensduur, herstelbaarheid en productupdates. Welke verplichting precies geldt, hangt af van de situatie en het product.
Interpretatie. Voor een Vlaamse kmo met webshop, retail of dienstverlening aan particulieren betekent dit: elke groene claim op site, folder, social post of verpakking kan na 27 september onder scherper toezicht vallen. Niet elke claim verdwijnt, maar vage marketing zonder bewijs wordt riskanter.
Wat betekent dit voor uw onderneming?
Voor wie: zelfstandigen en vennootschappen die in de EU producten of diensten aanbieden aan consumenten en daarbij over duurzaamheid of milieu-impact communiceren.
Vanaf wanneer: 27 september 2026.
Financiële impact: geen vast bedrag in de bron; wel risico op herdruk, herlabeling en herwerking van marketing als u te laat start.
Wat moet u doen: inventariseer nu welke B2C-boodschappen, verpakkingen, marketingmaterialen en claims na die datum nog gebruikt worden; screen en pas aan waar nodig. Download de EmpCo-infofiche via de VLAIO-pagina over EmpCo. Vragen? Contacteer Enterprise Europe Network Vlaanderen via en***************@********en.be. De volledige wetgeving staat op de website van de Europese Commissie.
Deadline: 27 september 2026.
Nog niet duidelijk: de exacte verplichting per producttype verschilt; check uw eigen assortiment en claims case by case.
Praktische volgende stap vóór 27/9
Advies. Wacht niet tot september. Loop website, webshop, folders, social posts, labels en verpakkingsteksten na op milieu- en duurzaamheidsclaims. Noteer wat u behoudt, schrapt of moet onderbouwen. Tijdig screenen voorkomt gehaaste wijzigingen net voor de deadline.
Gebruik de VLAIO-infofiche als checklist en schakel desnoods Enterprise Europe Network Vlaanderen in voor gerichte vragen. Zo weet u vóór 27 september 2026 welke claims nog mogen en waar uw marketing of verpakking moet wijzigen.
